يتعلق التواصل بشأن تغير المناخ بتثقيف وتعبئة الجماهير لاتخاذ إجراءات لمواجهة أزمة المناخ. يمكن للجميع أن يلعبوا دورًا من خلال رفع أصواتهم ومشاركة الحلول والدعوة إلى التغيير - على شكل تجارب وسياقات ثقافية مختلفة وقيم أساسية.
إذا كنت تقوم بإنشاء منتج اتصال، مثل مقطع فيديو أو بث صوتي رقمي أو مقالة مكتوبة أو رسم بياني عن تغير المناخ، فضع في اعتبارك النصائح التالية لجعله محتوى قيمًا وفعالًا وموثوقًا.
1. استخدام معلومات علمية موثوقة
لماذا؟
تنتشر المعلومات الخاطئة والتضليل الإعلامي حول قضية تغير المناخ على نطاق واسع، وهي عقبات رئيسية أمام التقدم في معالجة أزمة المناخ. المحتوى الكاذب أو المضلل يشوه تصور علوم المناخ والحلول ويخلق الارتباك وغالبًا ما يؤدي إلى تأخير في العمل أو حتى اتخاذ إجراءات ضارة. ووفقًا للهيئة الحكومية الدولية المعنية بتغير المناخ (IPCC)، فإن "الخطابات والمعلومات المضللة بشأن تغير المناخ والتقويض المتعمد للعلم قد أسهمت في التصورات الخاطئة للإجماع العلمي وعدم اليقين وتجاهل المخاطر والإلحاح والإختلاف في الرأي".
كيف؟
- التحقق من مصادرك. عند مشاركة الحقائق والأرقام، تأكد من أنها متأتية من مصدر موثوق، قائم على العلم (يتوافق مع أحدث إجماع علمي) وموضوعي (غير متحيز أو متأثر بالحوافز المالية أو السياسية). تقدم المقالات التي تمت مراجعتها من قبل الأقران (التي راجعها خبراء في نفس المجال قبل النشر) المعلومات الأكثر موثوقية بشكل عام. تعد الهيئة الحكومية الدولية المعنية بتغير المناخ التابعة للأمم المتحدة مصدر موثوق بشكل فريد، وقد تم كتابة تقييماتها الشاملة من قبل مئات من كبار العلماء مع مساهمات من قبل آلاف الخبراء وصادق عليها أعضاءها البالغ عددهم 195 دولة.
- وضع حد للمعلومات الخاطئة. الأشياء التي تنشرها عبر الإنترنت قد تنتشر كالنار في الهشيم. توقف لبرهة قبل أن تشارك شيئًا. اعرف من صنعها، وما هي المصادر التي تستند إليها، ومن دفع مقابل نشرها، ومن المستفيد منها. إذا اكتشفت معلومات خاطئة يتناقلها متابعيك، فقم بدحضها باستخدام نموذج "حقيقة، أسطورة، مغالطة" الذي يمكن أن يساعد في نقل رسالتك بطريقة ثابتة.
- الحذر من التمويه الأخضر (تقديم شركة أو منتج على أنه صديق للبيئة في حين أنه ليس كذلك في الواقع). تحقق مرة أخرى مما تفعله الشركة بالفعل لتقليل بصمة الكربون الخاصة بها والوفاء بوعودها المتعلقة بالمناخ، والترويج فقط للعلامات التجارية المستدامة بالفعل التي تفي بمعايير دنيا معينة. عند القيام بعمل مجزي ماليًا، احرص على الاعتراض على المهمة حتى تتأكد من أنها تعزز السلوكيات المستدامة.
- استخدام رسل موثوق بهم. يعد تفكيك الجانب العلمي وراء تغير المناخ أمرًا معقدًا، ولكن يمكن للرسل المناسبين إشراك الجمهور. بصفتك صانع محتوى معتمد، فقد تكون بالفعل رسولًا موثوقًا به لجمهورك. إذا قمت بإحضار رسل آخرين، ففكر في العلماء المحترمين (الذين تشير مقالاتهم إلى المجلات العلمية أو الدراسات التي تجريها مؤسسات بحثية أو جامعات مرموقة) ومقدمي النشرات الجوية والأطباء، وكلهم موثوق بهم على نطاق واسع. غالبًا ما تأتي الاتصالات المناخية الأكثر تأثيرًا أيضًا من "أشخاص مثلي" يتأثرون ويهتمون.
2. نقل المشكلة والحلول
لماذا؟
إن تفسير حجم أزمة المناخ أمر مهم، ولكنه قد يبدو مزعجًا، مما يفقد الناس الاهتمام و ينفرهم. يعد تغير المناخ أحد أكبر التحديات التي واجهتها البشرية. إنه أمر مرهق، لكن الكفاح ضد تغير المناخ بعيد كل البعد عن الخسارة. لا يزال من الممكن تجنب أسوأ الآثار إذا تحركنا الآن. تتمثل إحدى الطرق الجيدة للتغلب على خيبة الأمل و "الإرهاق من الأزمة" في نقل رسالة مفعمة بالأمل تركز على الحلول، ومساعدة الأشخاص على الشعور بالتمكين والدافع للمشاركة.
كيف؟
- اخبار قصة - جعلها حقيقية. قد يؤدي تقديم البيانات وحدها إلى تخدير الجمهور. اجعلها ذات صلة ومحلية وشخصية. يمكن للقصص الفردية تكوين اتصال عاطفي وتجلب اهتمام الجمهور وتجعل التحديات العالمية المشتركة تبدو أقل صعوبة. لا تحتاج حتى إلى أن تبدأ بكلمة "مناخ" ولكن ابدأ بقضية ذات صلة تهم جمهورك. على سبيل المثال، تلوث الهواء الذي تتصدى له مدن مثل دار السلام من خلال إدخال حافلات خالية من السخام. أو فرص عمل جديدة توفرها مشاريع الطاقة النظيفة، كما ورد في هذه القصة من الهند. أو انقطاع التيار الكهربائي أثناء الأعاصير الذي تعالجه بورتوريكو من خلال تركيب الطاقة الشمسية.
- تمكين الناس. دع الناس يعرفون أن لديهم القدرة على إحداث التغيير. إن العمل الفردي والتغيير المنهجي يسيران جنبًا إلى جنب. يمكن للأفراد المساعدة في إحداث التغيير من خلال تغيير أنماط الاستهلاك والمطالبة باتخاذ إجراءات من قبل الحكومات والشركات. يمكن أن تساعد الخطوات الصغيرة التي يتخذها عدد كبير من الأشخاص في إقناع القادة بإجراء التغييرات الكبيرة التي نحتاجها. وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يعملون الآن ويتحدثون من أجل التغيير، زاد الضغط على القادة للعمل.
- ربطه بالعدالة. لا يتعلق تغير المناخ بالعلم فقط، بل هو أيضًا مسألة عدالة. غالبًا ما يكون الفقراء والمهمشون هم الأكثر تضررًا جراء زيادة مخاطر المناخ مثل الفيضانات والجفاف والعواصف. أولئك الذين ساهموا بأقل قدر في انبعاثات غازات الاحتباس الحراري هم غالبًا الأكثر تضررا. كما لم يتم الوفاء بالتزامات الدعم المالي من قبل الدول الغنية. وبالتالي فإن حل أزمة المناخ يكمن أيضًا في معالجة الظلم وعدم الإنصاف، الأمر الذي يمكن أن يخلق فرصًا للجميع.
- تجنب الصور النمطية. غالبًا ما يتم تصوير البلدان الفقيرة والمجتمعات المحرومة، بما في ذلك الشعوب الأصلية التي قامت بحماية البيئة لأجيال، على أنها ضحايا لتغير المناخ فقط، وليس كعوامل إيجابية للتغيير. كما هو الحال في كثير من الأحيان بالنسبة للنساء والفتيات. تأكد من تسليط الضوء على الأصوات والخبرات والابتكارات والعمل الإيجابي والحلول من قبل أشخاص من شتى الخلفيات والمجتمعات من جميع أنحاء العالم.
3. حشد العمل
لماذا؟
نحن بحاجة إلى تظافر كل الجهود. إن خفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري إلى صافي صفر بحلول عام 2050، وخفضها إلى النصف بحلول عام 2030، لا يتطلب أقل من تحول كامل في كيفية إنتاجنا واستهلاكنا وتنقلنا. تشير الدراسات الاستقصائية إلى أن غالبية الناس في جميع أنحاء العالم يريدون من حكوماتهم اتخاذ إجراءات وأن معظم المواطنين في الاقتصادات المتقدمة على استعداد لإجراء تغييرات في حياتهم.
كيف؟
- نقل فكرة الاستعجال. قم بذلك الآن. تقدم العديد من الروايات المضللة العمل المناخي على أنه أمر ضروري ولكن في المستقبل فقط. تأكد من إخبار الناس بما يجب عمله الآن لحل أزمة المناخ، وأن هذا العمل لا يقبل التأجيل. أظهرت الدراسات أيضًا أن شرح الأسباب البشرية لتغير المناخ يزيد من دعم الجمهور لاتخاذ إجراءات عاجلة.
- التركيز على الفرص. اجعل جمهورك متحمسًا بشأن آفاق عالم مستدام. ستؤدي معالجة تغير المناخ إلى وفرة من الفرص - وظائف خضراء وهواء أنظف وطاقة متجددة وأمن غذائي ومدن ساحلية صالحة للعيش وصحة أفضل. هل هناك مبادرات مناخية في مجتمعك تواجه الصد؟ اعرض فوائدها لحشد الدعم. إعادة صياغة المسألة للتركيز على آفاق مستقبل أفضل يمكن أن تحفز العمل.
- جعله ذو صلة. قابل الأشخاص أينما كانوا وتجنب استخدام المصطلحات التقنية. فعلى سبيل المثال قد يكون من الصعب على الناس فهم مصطلح الحد من ظاهرة الاحتباس الحراري إلى 1.5 درجة مئوية. قم بتأطير المسألة بطريقة يكون لها صدى لدى جمهورك المحلي، من خلال ربطها بالقيم المشتركة مثل الأسرة والطبيعة والمجتمع والدين على سبيل المثال. كما وجد أن السلامة والاستقرار، حماية ما لدينا، إطارات فعالة للغاية لخلق شعور بالاستعجال.
- إشراك الشباب. لعبت حركة المناخ الشبابية العالمية دورًا قويًا في دفع العمل ومحاسبة القادة. سيؤدي عرض أصوات الشباب إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر ارتباطًا بالشباب وإشراك المزيد منهم في المطالبة بالتغيير. لكن تجنب عرض تغير المناخ على أنه مشكلة للأجيال القادمة فقط. إنه يضرب بقوة الآن، وهناك حاجة للعمل فورًا.
تم إصدار هذه المبادئ التوجيهية من قبل إدارة الاتصالات العالمية التابعة للأمم المتحدة، بالتشاور مع اتفاقية الأمم المتحدة الإطارية بشأن تغير المناخ وبرنامج الأمم المتحدة للبيئة والمنظمة العالمية للأرصاد الجوية وكذلك أي سي تي كلايمت لابس والعمل المناخي ضد المعلومات المضللة (CAAD)، وشبكة الدعاية الواعية (CAN)، و تيد كونت داون وبرنامج ييل (Yale) بشأن الاتصالات المتعلقة بتغير المناخ.