Je suis graphiste, illustratrice et muraliste à Windhoek. Mon amour pour l'esthétique et le design a été déclenché par ma famille,' - Edith Wasserfall
Pouvez-vous nous parler de vous ?
Je m'appelle Edith Wasserfall, graphiste, illustratrice et muraliste indépendante basée à Windhoek, la capitale de la Namibie, où je suis née et où j'ai grandi.
Je suis une enfant le deuxième enfant, avec un frère plus jeune et une sœur plus âgée que moi. Je viens d'avoir 30 ans et j'ai célébré ma première année d'entrepreneuriat en tant que créatrice solo à plein temps.
Mes deux parents sont architectes et je les remercie de m'avoir transmis leur amour de l'esthétique et du design. Le côté paternel de la famille a une grande affinité pour les arts, et je suis reconnaissante d'avoir été exposée à cela en grandissant. Ma défunte grand-mère paternelle, Hilda Wasserfall, était une artiste prolifique en son temps ; ma tante Rita Van Lill est une artiste que j'admire, et nombre de mes cousins paternels ont poursuivi diverses carrières créatives. Il était donc naturel pour moi de suivre un programme de quatre ans en conception de communication visuelle à L'Université de Stellenbosch en Afrique du Sud.
Comment avez-vous commencé à exercer cette profession et comment s'est déroulé votre parcours jusqu'à présent ?
Mes parents ont joué un rôle majeur en me soutenant et en m'orientant vers la voie créative, que j'aime et que j'apprécie. Au lycée, j'excellais en art et en design, mais j'avais beaucoup d'autres centres d'intérêt, et ce n'est qu'en dixième année que j'ai choisi de poursuivre dans cette voie. Il fallait obligatoirement faire un stage de quelques semaines et mes parents m'ont encouragée à suivre un graphiste dans une agence de publicité locale. J'ai eu la piqûre.
À l'université, nous avons affiné une approche conceptuelle qui guide toujours la façon dont je fais mon travail.
J'ai obtenu mon diplôme en 2015 et j'ai effectué un stage dans une petite agence de design à Salt River, au Cap, où j'ai également décroché mon premier emploi.
Après trois ans, je suis rentrée en Namibie où j'ai travaillé dans une agence de publicité pendant trois autres années. Pendant ces deux années, j'ai travaillé en free-lance pendant mon temps libre, me constituant une clientèle et un solide portfolio. Je me suis lancée dans la réalisation de peintures murales en 2019 et j'ai rapidement réalisé que la demande pour ce service était beaucoup plus importante en Namibie que je ne l'avais anticipé. Contrairement à la conception graphique, j'ai rapidement réalisé que la peinture murale ne fonctionnerait pas bien avec l'approche freelance.
En avril 2022, je me suis constitué une solide base de clients indépendants et l'intérêt pour mon travail a atteint un niveau qui m'a permis de me lancer à plein temps dans le freelance. J'apprécie chaque étape de ma carrière créative et j'ai appris des choses inestimables à chaque endroit où j'ai travaillé. Travailler à mon compte est mon objectif de longue date et je suis toujours aussi enthousiaste à l'idée de créer des designs pour gagner ma vie, et selon mes propres conditions.
Parlez-nous de votre entreprise et des points forts de votre carrière.
Travailler en tant qu'indépendant créatif a été une source d'épanouissement et un moment fort de ma carrière. Bien que le travail indépendant ne convienne pas à tout le monde, l'autonomie qu'il procure m'offre la possibilité d'être créative, non seulement dans les affaires, mais aussi dans la façon dont je vis ma vie, en m'adaptant et en pivotant à ma guise.
Un autre point fort est le rôle que je joue dans la sensibilisation et l'appréciation des peintures murales et de l'art public en Namibie, en particulier en tant qu'artiste féminine. Je suis heureuse qu'avec d'autres créatifs à plein temps, nous soyons des modèles pour les générations futures.
Un autre moment fort a été ma collaboration avec Meaningful Gigs, une société qui m'a permis de concevoir des projets pour de grandes entreprises internationales telles qu'Activision Blizzard, la société américaine de jeux vidéo, et Warner Music Group, le conglomérat multinational américain de divertissements et de labels d'enregistrement.
Quels sont les défis auxquels vous avez été confrontés jusqu'à présent ?
La Namibie a une petite population d'environ 2,5 millions d'habitants, ce qui présente à la fois des opportunités et des défis pour l'industrie créative naissante.
Apprendre à évaluer et à fixer le prix de mon travail avec précision reste l'un de mes plus grands défis.
Je m'oppose fermement à l'image de l'"artiste en difficulté" et j'assume mon rôle en contribuant à changer cette image, en particulier au niveau local. Je veux que les jeunes créateurs se rendent compte que nos compétences ont autant de valeur que celles des carrières plus "traditionnelles".
La gestion et la direction d'une entreprise ont également été une courbe d'apprentissage abrupte, mais j'apprécie d'élargir mes connaissances dans ces domaines. À mesure que mon entreprise se développe, je dois penser à devenir plus stratégique dans le type de travail que j'accepte afin de m'assurer qu'il s'aligne sur ma stratégie d'entreprise, mes objectifs personnels et mes intérêts. Le temps et l'énergie créative dont je dispose sont limités, il est donc important d'apprendre à gérer ces ressources de manière efficace, ce qui implique de devenir plus sélectif dans le travail que j'accepte. Je travaille toujours activement à l'amélioration de ce point.
Comment vous détendez-vous après une longue journée de travail ?
Je pratique les arts martiaux, en particulier le jiu jitsu brésilien, souvent appelé le jeu d'échecs humain, ainsi que le muay thaï. C'est un excellent moyen d'engager l'esprit et le corps.
Quel message adressez-vous aux jeunes Africains en général, mais surtout à ceux qui aspirent à faire carrière dans l'industrie créative ?
Le secteur évolue et, plus que jamais, il va être perturbé, remis en question et révolutionné par l'intelligence artificielle (IA) et d'autres technologies.
Mon conseil est de toujours rester curieux et ouvert à l'apprentissage et à l'expérimentation.
On dit souvent aux créatifs qu'ils doivent s'orienter vers des compétences de niche pour réussir, mais je vous encourage à explorer ce qui vous intéresse et à envisager d'appliquer vos compétences créatives à d'autres projets et idées commerciales.
Aller à l'encontre des conseils de l'industrie et suivre cette même formule m'a aidé à diversifier mes sources de revenus, me protégeant ainsi contre des changements que je ne peux pas contrôler. Cela m'a également permis de conserver un travail passionnant et épanouissant, en associant mes centres d'intérêt à des projets amusants et rentables.
Il faut également s'engager à apprendre tout au long de sa vie et se rappeler que l'échec n'est qu'une information.
Enfin, l'empathie est un superpouvoir : développez-la et nourrissez-la. Elle vous sera bénéfique, ainsi qu'à tous ceux que votre vie et votre travail touchent.
